TTD：体育IP从短期流量节点转变为长期U23亚洲杯_U23亚洲杯直播_赛事直播LIVE注意力载体

　　亚洲杯,U23,U23直播,亚洲杯直播,U23在哪里观看,中国足球,李昊,U23亚洲杯,U23亚洲杯直播,U23亚洲杯赛事近日，The Trade Desk（下称“TTD”）发布一项针对2026年夏日足球盛典营销洞察的专项调研显示，这场传统体育赛事的全球影响力进一步提升——在欧洲各年龄层持续升温，并在北美借助举办地效应突破传统体育迷圈层。“正在从四年一次的‘90分钟赛事时刻’，演变为贯穿赛前、赛中与赛后的长期内容消费周期。”TTD中国区业务拓展资深总监吴昱霖表示，观众行为也呈现出明显的跨场景特征，覆盖观赛、互动与信息获取等多个内容环境。在这一趋势下，体育IP正在从短期流量节点，转变为长期注意力载体，品牌竞争也正在从触达效率优化，走向跨场景持续影响力的构建。

　　“在这一背景下，出海品牌的增长正从依赖单一或少数渠道，转向基于Open Internet（开放互联网广告生态）的跨场景全漏斗注意力管理，并通过智能电视大屏（CTV）、新闻媒体、流媒体音乐、播客及户外数字大屏（DOOH）等多元内容触点持续积累认知与信任。”吴昱霖说。

　　调研显示，在欧洲市场，超过半数受众表示将关注本届赛事。其中，女性观众接近一半，凸显出更加多元与均衡的观众结构。作为主办地区，北美市场呈现出显著的“破圈”效应，在美国，有36%的受访者表示将确定关注本届赛事，其中近两成并非传统体育受众；在加拿大，这一比例达到55%，其中约1/4为非传统体育人群。

　　观众注意力的分散，推动赛事内容消费向多平台迁移。调研显示，至少1/3受访观众计划通过多渠道跟进赛事，包括传统广播电视、体育赛事观赛APP和CTV及各大视频平台等跟进赛事，观看直播、赛事集锦、新闻资讯及比赛回放。在北美地区，这一趋势尤为明显——美国分别有45%和40%的观众选择体育赛事观赛APP和CTV及各大视频平台；加拿大对应比例为47%和41%。

　　随着用户注意力在多元生态中分散，传统的单一或少数几个渠道的投放已难以覆盖完整的消费者决策过程。全漏斗思维在Open Internet中实现跨渠道的整合与编排，通过贯通消费者从认知、兴趣到转化的全过程，并结合统一频控与多触点协同，为品牌在体育赛事营销中提供系统性的注意力管理框架。

　　TTD数据显示，在美国，Open Internet已占据约61%的消费者注意力，涵盖了CTV、播客、DOOH等高质量内容渠道，不仅覆盖更广泛的人群，也能打造更具沉浸感的内容环境。WARC研究亦表明，从单一效果导向转向品牌与效果并重的策略，品牌中位营收回报可提升90%。

　　依托全漏斗思维，布局以CTV为代表的Open Internet，品牌能够在统一框架下实现跨场景注意力管理，在不同触点中持续积累认知与信任，延长用户注意力价值周期。